_Dichterbij

125 edities
De Rabobank is een landelijk merk dat staat voor een coöperatie van banken, die ieder voor zich de communicatie met hun eigen leden verzorgen. vdbj_ bedacht in 2006 een uitgeefconcept dat het beste van deze twee werelden in zich verenigt: de uniforme uitstraling van het landelijke merk en de kracht van lokale content waarmee iedere lokale Rabobank de eigen leden direct aanspreekt. Het resultaat is Dichterbij: een landelijk magazine met 125 lokale edities dat vier keer per jaar verschijnt in een oplage van 1,2 miljoen. Dichterbij werkt met een landelijke basiseditie die Rabobank Nederland digitaal aan de lokale Rabobanken aanbiedt. Elke bank kan besluiten om landelijke pagina’s (tekst en beeld) over te nemen in zijn eigen editie of deze te vervangen door lokale content. De verschillende edities hebben dus zowel gemeenschappelijke pagina’s als lokale pagina’s. Denk bij gemeenschappe­lijke pagina’s aan Rabobankbrede onderwerpen als product­nieuws en de kredietcrisis. Denk bij lokale pagina’s onder meer aan leden­informatie en human interest. Met Dichterbij heeft vdbj_ het begrip ‘gesegmenteerd uitgeven’ een nieuwe dimensie gegeven door de hoeveelheid verschillende edities en de mogelijkheid om pagina’s door het hele blad heen te wijzigen. Vanzelfsprekend kon dit alleen door het uitgeefproces te digitaliseren. vdbj_ maakt ook gesegmenteerde uitgaven voor Centraal Beheer Achmea en Pensioenfonds Zorg & Welzijn.
Het concept voor Dichterbij won in 2008 een Customer Media Award voor innovatie.

contact
Rolf Meester
023-54 11 701

• Tweet